[摘要] 天河城百货官方微博宣布，其白云新城店转型为Outlets名牌折扣店，并打出了“广州北部一站式淘宝好去处”的口号。业内人士认为，天河城百货此次转型，正是瞄准了奥特莱斯在广州的发展潜力，也符合白云新城周边居民的消费需求。
开业近两年的天河城百货白云新城店以奥特莱斯业态，重新出击广州北部消费市场。
4月29日，天河城百货官方微博宣布，其白云新城店转型为Outlets折扣店，并打出了“广州北部一站式淘宝好去处”的口号。业内人士认为，天河城百货此次转型，正是瞄准了奥特莱斯在广州的发展潜力，也符合白云新城周边居民的消费需求。
转型：天河城百货品类最齐全的奥特莱斯店
天河城百货白云新城店位于五号停机坪购物中心，面积为1.6万平方米，于2011年11月5日开业，当时定位为“精品百货”路线。
据悉，转型后的天河城百货白云新城店汇聚众多国内外知名品牌的Outlets工厂直营店，一楼主营男女服饰、运动休闲服饰及珠宝首饰等商品；二楼主营内衣、女服、家居服饰、童装玩具、男女鞋、皮件箱包、茶叶滋补品等商品。
品牌方面包括navigare（小帆船）、比华利保罗、比音勒芬、爵士丹尼、华斯度、Nike、adidas、Columbia、李宁、花花公子、le saunda、Daphne、Vagedon、百丽、芭迪等。此外，为满足顾客的购物需求，白云新城店特地保留了金饰滋补品、钟表等经营品类，是目前天河城百货品类最齐全的奥特莱斯店。
天河城百货总经理张佩清接受商业网记者采访时表示，白云新城店决定以奥特莱斯的方式经营，主要基于市场因素考虑。“高端精品和年轻时尚的定位已经占据了广州百货业的绝大部分市场，而现在白云新城还缺乏奥特莱斯这种业态，所以我们想填补这个空白。”
业内：转型更贴近白云新城消费需求
“白云新城店的转型，可视为是天河城百货研究市场，分析市场，细分市场的结果。”同誉行副总经理胡广华认为：“营销定位策略可以简单看起来两类：一是市场适合什么就经营什么，二是市场缺少什么就经营什么，所以说转型实际上是对白云新城板块‘适销对路’定位的实事求是。”
商业网总裁黄华军也表示，在目前国内零售企业经营成本日益提高和电子商务的猛烈冲击下，天河城百货此次转型未尝不是一件好事，“+折扣”的高性价比更贴近白云新城周边居民的消费需求。“奥特莱斯的品牌应具有一定的知名度，价格不宜过高，货品转换速度要加快，以保证消费者真正有好东西可淘。”
事实上，天河城百货旗下的奥特莱斯业态发展势头一向强劲，在广州的东部、北部和南部均有布点，明年更将发展触角延伸至南海。
2006年，天河城百货在番禺万博中心创建“欧莱斯折扣店”，该店年均销售增长超过30%，仅2010年的销售额就达到了3.8亿；2011年4月，天河城百货第二家奥特莱斯落子广州东部；2013年4月，白云新城店弃用“精品百货”路线，转型奥特莱斯。而据张佩清透露，南海金融城折扣店预计明年开业，面积约为2.9万平方米。
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