[摘要] 作为千亿央企，保利一向以沉稳大气的央企形象示人。日前，地产圈被“保利是个P”刷屏，随后证实是场营销，网友遭“戏耍”的同时也佩服保利够接地气。
作为千亿央企，保利一向以沉稳大气的央企形象示人。日前，地产圈被“保利是个P”刷屏，随后证实是场营销，网友遭“戏耍”的同时也佩服保利够接地气。
先来回顾一下本次营销事件。
4月15日，保利地产董事长宋广菊在其个人微博上发布了“保利是个P”的微博，瞬间引发了10000多条转发和地产界的纷纷猜测。
4月16日，宋广菊董事长微博正式发布“保利5P战略”，让“保利是个P”的谜团掀开了神秘盖头。“5P”分别为Promise承诺、Power力量、Peiban陪伴、PolyAPP保利APP和partner拍档，又赚足了头条位。
网友终于恍然大悟，这是保利精心部署的一个“局”。
谈到此事件，不得不提的就是保利的“接地气”营销之道。保利向来就不是一个按常规出牌的主，去年加入因一个台湾节目而引发的茶叶蛋事件，大放十万颗茶叶蛋，号称让人人都能成为“土豪”，也曾邀请郑多燕发出“甩肉减房款”“房款肉偿”等赚足眼球的营销语。
但此次营销更为出位。除了“保利是个P”疑似爆粗口外，也不乏“特P痛快放”“约P保利，约不约”“五一找抽”等字眼，接地气接到让你忘了保利还是有军事文化的堂堂大央企。
当然，单单是接地气还是不够的。保利厉害之处就是将“接地气+悬念式+朋友圈刷屏+零成本”结合在一起又演绎得淋漓尽致。
一开始，宋广菊只说了一句话，悬念十足，随后宋广菊更故意删除了该微博，造成失言纠错的假象，更让大家觉得谜团重重。围绕此事，众猜纷纭层出迭起，很多人都在为保利地产与宋总捏一把汗。保利的玩法，是在央企的高贵身姿、董事长、女性与P不雅词等这几个主题词汇之间，凭空制造出目瞪口呆与戏剧张力。
在博头条方面，保利又瞄准了朋友圈这个新时代的营销新战场。当恒大、万科掀起文案大战之时，保利巧妙地引用了火热的“保利体”，发出“退房是个P，X科才在意！若还不满意，不如买保利！”，又成功地将话题引回保利。
别忘了，这一切都是“零成本”，靠的仅仅是保利一句话的力量。
事件仍不断在发酵，除了引发“万科是个T”“世贸是个M”等营销案后，保利又再一轮发出“特P折扣行动”，不过保利还是将悬念进行到底，想要知道是什么？周末去保利各大售楼部吧。
保利的营销向来被业内引为经典，那今年保利还会有什么营销呢？透露一点吧，房天下君从保利处得知，越秀保利爱特城是保利今年的重头戏，在刚刚过去重金打造的保利房展会上，还花大篇幅专门发布了爱特城的"AITE"模式，想掌握保利新营销动向，不妨多关注这个盘。
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