[摘要] 26城霸屏推广是 手段，而这背后则是富力携手房天下在新媒体传播空间下进行的一次爆点策划。事实上，从激增的浏览量就能佐证这一次爆点传播的威力
“26城霸屏推广是一种有效手段，而这背后则是富力携手房天下在新媒体传播空间下进行的一次爆点策划。事实上，从激增的浏览量数据就能佐证这一次爆点传播的威力。”
3月31日，房天下与富力地产启动战略合作，富力地产选择房天下当前抢手以及有效的全景视窗推广广告位，在Fang.com有富力地产的26城首页进行霸屏，强势传播其网上直销店。
当房天下26个重要城市首页在同一时间、同一抢手闪耀的全景视窗位置上线富力地产的项目广告，26个城市一起霸屏后，随之产生的点赞、转发、搜索、咨询等这些移动互联网时代的用户行为让富力旗下的项目关注量得到显著提升。
以广州富力旗下项目为例，伴随4月初宣传活动的逐步铺展，广州富力旗下的项目关注量得到显著提升，项目详情页点击量成倍增长，日均流量量对比以往提升约4倍，订单数直线上升。
富力东山新天地
3月31日后，霸屏广告上线后，项目详情页流量持续走高，整体PV水平比活动前约提升3倍。4月6日起，项目进行主题式黄金眼联动推广，详情页PV达关注峰值，比推广开始前一日流量增长了约3.8倍。而无线浏览量也是直线上升。
富力泉天下
3月31日后，项目详情页浏览量持续走高，整体PV水平比活动前约提升4倍。4月7日富力泉天下在房天下首页单盘独秀，全景广告惊艳亮相，当天详情页PV比活动前日均流量增长了11倍之多。
这是一场新媒体传播的爆点策划
事实上，26城霸屏是一种有效的推广手段，而这背后的本质更多的是房天下携手富力而进行的一场爆点策划。
互联网时代，海量的信息轰炸让网民只能被动地接受。而随着新媒体的兴起，网民正在有选择地搜索和阅读信息。而犀利、奇特并能引发公众共鸣的热点事件正在聚焦越来越多的关注。更准确抓住网民痛点以及共鸣感的新媒体如何才能成功爆点已经成为营销的关键性因素。
从历数走红的新媒体热点事件中不难发现，众多新闻焦点被冠以“牛”、“史上牛”等称号，如史上牛辞职信、牛求婚哥等等。这些既犀利又奇葩的信息总是能够在 时间获得惊人数量的关注与转发。
据统计，牛辞职信在出现三天里其相关微博数据就飙升到了十几万条。而经过深入挖掘发现，“牛辞职信”其实并非空穴来风，而是精心策划制造的一条爆点信息。
此番，富力地产进驻房天下打造“牛购房车”，有着异曲同工之处。而爆点的实质是内容策划，将犀利、奇特具有吸引力、争议性的信息浓缩于一点，并通过房天下26城统一时间霸屏发出，进而引发公众的共鸣轰动。
而此次传播的营销法是以关键词设计为主旨，互联网新媒体为传播空间，移动新媒体创新创意内容。其目的就是要将爆点浓缩为关键词，在极为聚焦的一点上推广出去获得品牌营销的价值。
这也正正是以数字化的网络营销为新平台、以消费者沟通互动为核心、以明确的品牌定位为心智主张、以内容营销的搜索手法进行品牌及品类精准传播的房天下新媒体传播的核心价值所在。
有业内专家指出，这种以爆点策划为核心的营销策略在互联网霸屏时代独辟蹊径，通过吸引公众、引发共鸣的方式既抒发了情怀、张扬了个性又宣传了品牌、塑造了口碑。
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