[摘要] [摘要]众所周知,许多楼盘在申报命名时填写的名字,和后来的商业宣传名字可能是大相径庭的。
据羊城晚报报道，广州市六部门联合印发《关于进一步加强建筑物楼群（小区）名称申报和使用管理的通知》（下称《通知》），强调要进一步加强建筑物、楼群（小区）名称申报和使用管理。那些不合规范的楼盘名称，不仅不能上广告，还将面临相关法律的处理。
目前广州市大多数单位已经依法申报和规范使用建筑物、楼群（小区）标准地名，但仍有少数开发商和广告代理商未依法使用标准地名，擅自命名或更名并在公共场合违法宣传。《通知》强调，建筑物、楼群名称一经批准，即为法定的标准地名，在公开场合使用时必须按照标准地名书写，不得擅自更改。
众所周知，许多楼盘在申报命名时填写的名字，和后来的商业宣传名字可能是大相径庭的。有的楼盘分期开发，开发时间比较长，后来往往会根据市场和公众偏好的变化，对楼盘名称做出改变。这种现象或许能吸引客户、取悦买家，但是在连贯性上却造成了混乱。
在一些城乡接合部，一个楼盘的标准名字，一旦作为标准地名就是当地的地标。这影响到诸如地铁站口指引、公交站点名称、地图标识、汽车导航等一系列标注。开发商为了创造艺术视觉吸引力，甚至会使用动词、混用国外地名来给楼盘命名。如果在审批层面得到通过，那么它造成的混乱可能就会直接影响到公众认知。偏偏审批通过的标准，在不同的地方还是存在一定的弹性，否则无法解释为什么很多奇特的建筑物名称能在街上存在。
尽管有关部门多次发文强调，开发商必须使用规范的名称，不能用国外地名、歧义名称等命名。但是从公众的经验来看，不规范的楼盘名称依然大行其道。这是因为一个地方起什么名字合规或不合规，处于多个部门的交叉管辖中，存在真空。一个建筑的名字，是不是就能等于地名，依然有争议之处。当这个建筑要改名了，是不是要通过部门审批，如果不上报，是不是改了也无人知？有些建筑物楼顶招牌长期存在，俨然已经成为公众使用的标准地名，这又该谁管？
可见城市管理必须在动态中进行，无法一劳永逸。希望企业只申报一个标准合格、使用的名称，从此就在地图上像钉子一样固定，这显然不符合市场经济的现实环境。企业本身有生命周期，企业行为都是短期善变的。从建筑名称的申报、更换、使用、转手的长链条中，多个部门都有关涉，也都很难置身事外。
正因为存在执法和定义灰色地带，对建筑物楼群命名的监督大权就变得很敏感很重要。它就像违建一样，由谁界定，由谁清理，何时清理，罚款轻重，都可能隐藏着潜规则。公众既希望看到《通知》能起到门槛把关作用，也希望看到持续监督、事后追责来维护法律的严肃性。
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