[摘要] 面对突如其来的新型冠状病毒感染肺炎疫情，众多房企带头捐款捐物、减免租金，社区物业管理更是深入一线、全面守护居民健康安全。
面对突如其来的新型冠状病毒感染肺炎疫情，众多房企带头捐款捐物、减免租金，社区物业管理更是深入一线、全面守护居民健康安全。另外，在抓生产支持经济发展方面，的房企迅速转变思路，从线下转战线上，进行一场营销变革，从“抢时机”、“转平台”、“抓促销”等方面全力出击。而在这场刚被打响营销大战上，保利脱颖而出，备受行业瞩目。
抢时机营销先行，保利“红人计划”一战成名
保利发展作为行业的标杆房企，率先抢时机、营销先行。2 月 13 日，保利“红人”计划网红主播招募启动，活动覆盖 25 个省份及 80 个城市，共 102 位保利营销精锐参与，在直播的擂台上 PK，角逐十佳主播和人气主播。直播仅 1 ，累计观看人次已高达 1000 多万，累计热度 2000 多万，在购房圈掀起了阵阵线上买房热潮，空前盛况沸腾地产直播界。
2月17日，经过激烈的拉票，“保利红人计划”的十佳主播和人气主播名单出炉，一众地产界的“网红主播”载誉而归。
整个活动期间，围绕直播衍生的海报、小视频等新媒体传播，也是持续刷屏。一时间，业内谈及直播必谈保利，在这场线上营销大战上，保利可谓一战成名！
转平台抓促销 “8.8 元抵房券”活动挤爆服务器
保利此次敢于尝鲜的营销事件，也有力回应了“线上卖房是否靠谱的热议”——靠谱，可行！在线下营销受阻的情况下，只有倚靠强大的平台，进行有针对性的线上营销，才能获得口碑以及成交上的突破。
直播比赛期间，除了雨和丰富的礼品之外，最让网友心动的当属保利提供的“8.8抵10000购房优惠券”。网友只需要花“8.8元”就能在保利的悦家云小程序上抢到购房优惠券，可以在买房时直接抵消相应房款。如此富有针对性的线上营销，快速锁住了一大波意向客户。值得一提的是，在抢购“8.8 元抵房券”时，网友曾一度挤爆服务器，据不完全统计，当天实现锁客两万多，引爆刷屏热潮，火热程度堪比双十一。
疫情下实力彰显央企社会责任感，保利物业传口碑
在这艰难卓绝的抗疫战争里，拥有500万业主的保利物业，牢筑安全防线，实力彰显了其作为央企的社会责任感，同时也让保利的口碑传播得更加深入人心。
据悉，保利集团旗下的上千个物业小区，每天近万名物业人员确保24在岗，做好社区、商办、公共服务全业态的防疫工作。严守入口、全天防控，物业防疫人员针对电梯间、出入口类公共区域，进行2一次的高频强力消毒杀菌。同时，针对自主隔离区间不便出门的业主，保利物业集中采买物资，并提供代买蔬菜、生活用品的服务。保利物业的诸多暖心行动，让业主纷纷点赞，更是让人民日报为之称赞。
（新闻联播截图）
解密保利发展的制胜法宝
业内分析，保利发展之所以能在这波营销大战中脱颖而出，有两大关键因素：
其一，“卖”的人有“动力”。作为央企，保利并不默守陈规，而是敢于尝试全新的营销模式。事实证明，“红人计划”能有效调动置业顾问的热情，让“闲”在家的营销人员动起来，毕竟房天下大平台拥有强有力的数据和产品做支撑，精准的用户就是这群营销人的动力之一。
其二，“买”的人“动力”。在保利央企的口碑加持下，不少对线上买房有顾虑的网友犹如吃了一颗“定心丸”，加之真金白银的购房抵用券派发，快速打动意向购房者，促进成交转化。
众所周知，受本轮疫情影响，不只房企的营销模式有变化，购房者的消费模式也在发生变化。随着保利等一大批的标杆房企率先行动起来，相信地产业也将很快恢复发展活力。
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