文|邓浩志
恒大足球场项目重新挂牌,这个话题备受广州媒体的关注。我认为,从长远看,这块地流拍的结果可能是最好的。如果这块地坚持要“卖”,那也应该调整规划之后再挂。
从传播效益的角度看,广州足球辉煌10年已过,未来10年,广州足球似乎都看不到“翻身”的可能。
这个判断,是基于以下观点:
玩足球是烧大钱的游戏,不烧钱,根本不可能有好成绩。如果成绩不好,没冠军,没亚冠,搞个豪华足球场,就是浪费!目前看,国企不太可能大投入搞足球,广州过去的经验是,国企接手期间,只可能小打小闹。购买球星这些大动作,在体制上就很难接受。如果民企玩足球,一则广州缺乏巨型民营企业(中国民企500强,前三十一家广州企业都没有);二则广州人太实在,太精打细算,不可能不计成本投入。足球这个领域,事实已经证明,“咸菜是不能做出烧鹅的味道”的。
之前恒大的辉煌,有三点是难以复制的:
首先当时恒大还是彻底的广州本土企业(如果总部搬深圳在前,广州就没戏了)。
其次老板不是广州人,而且性格好炒作,公司也需要一张响亮的跨界“名片”,以作公关之用。
再有当年是地产业最最风光的年代,房企也特别有钱。这几个要素同时出现在广州,多少都有点碰巧。未来复式可能性偏低。
如果从房地产角度看,这个项目如果没有冠军级别球队的支撑,其所有的规划也是“毫无价值”。当时这个巨大的地块,规划有足球博物馆,巨型商业,高端酒店,成片的公寓等。但如果没有球队,没成绩,谁还会来看球、消费、住店、购物?没有软实力支持,整个硬件建设计划都是浪费。
除此以外,还有防疫抗疫常态化的考虑。病毒不太可能凭空消失,那建设大型场馆都要慎重。还有就是,广州平台企业资金也是有限的,真需要托底土地市场,也应该收一些便于变现的资产,而非这种需要长期持有,经营难度大,多样性难度低的商业类别项目。
当然,也有支持再次拍卖此项目的理由。可能就一个:广州有个烂尾球场太难看。但我觉得这是个算账的问题。一个烂尾球场,基本不需要什么维护,和一个建好但不使用的球场相比,两者的维护费用哪个更高?需要强调的是,除了球场,本项目周边还有一大堆配套,可能都是使用率极低的低效资产。
大家应该还记得王健林当年卖掉的一大批万达酒店的事。结果这批酒店是年年亏损。到今年,出让的价格比几年前买入的还要便宜(除了市场不好,还要折旧)
毕竟面子不能当饭吃,错过了就错过了,不要一错再错。基于上述原因,请广州市有关部门、平台企业慎重考虑此事。民企就不用提示了,他们一定不会拿的。
附带信息:
地块原主人恒大,早在今年8月3日发布公告,称退还地块的土地使用权,退地价格为55.2亿元,预计在这一项目上亏损12.55亿元(此前拿地金额为68.13亿元)。根据原先规划,地块是要打造一个超级体育文化综合体,除了建一个座位超10万个的足球场外,还规划了儿童世界、国际美食、文化娱乐、公寓恒大冠珺之光等业态。
9月9日,广州公共资源交易中心挂出番禺区谢村居住及商业商务地块。用地性质:商业用地兼容商务用地,二类居住用地,商务用地兼容商业用地,宗地面积:577731㎡,挂牌起始价:965535万元(包含65亿元投资成本),起拍楼面价:14689元/㎡。出让日期:2022年10月10日10时起。
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