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大话地产直播:面对新形势 房企如何走出困局

——广州房天下大话地产08年第15期

房地产门户房天下  2008-08-06 14:12

我打过这场仗,我知道我们怎么脱颖而出,南奥比广州奥园差异化,南奥又有教育产业,我们杀出重围了,奥园在这个基础上做到几十个。企业做大之后又碰到难局,大的难处是奥园做大碰到资金的问题,当你做大之后资金是永远很大的缺口,那时候要在开几十个楼盘,资金肯定碰到问题,那时候坦白讲我们也想学万科,我也去到总部和王石交流,交流之后发现一个问题,学不了,很大的核心就是企业不同,简单的讲他坏的地方我肯定不会学,广州万科现在所有工地停工,摔死两个人,工程管理有问题。南京万科欺骗消费者在打官司,营销管理有问题,也不可以学,所以一定有他坏的地方,好的方面也学不来,那时候万科是上市企业,钱是债权融资和股权融资,他融资渠道比我们多,而我们奥园发展宏观调控开始调控了,那时候学不了他,没有那么多融资渠道,我相信这个是中小企业的困扰,学不了大企业,怎么办?另辟蹊径,所以那个时候我们刚开始也走了很多弯路,奥园主板上市,还来买壳,进去半年,后来又简单买壳也交了学费,天天跟公安局打交道想着怎么抓人。

都交了企业,大企业有大企业的难处,我不讲很多企业不知道,后来我们找到一个破局,银行贷款解决不了,找股权融资,找风投,找PE,奥园做PE比较早,是03年开始找,04、05年就找到了,个PE进来,去年奥园在香港上市,解决这个渠道有自己的优势,一定要知道自己的优势在哪里,那时候奥园有这么大的品牌,银行不能贷款可以找其他的融资渠道,解决财务的问题追究是通过融资手段的创新,银行是属于债权投资。

奥园由大做强,很多企业讲已经是上市公司了,第二步有的企业想的比较远,现在解决是由无到有的问题,身家性命都投进去了,现在这块地成本又很高,我们也碰到过,05年奥园上市我们出来,我去玩一个更刺激的东西,我们对房地产发展有一个基本的判断,他的趋势一定是越来越专业,房地产经过三个分工阶段,个阶段是开发商什么都做,做广告的阶段到什么程度,钱也是自己投的,管理是自己管的,施工单位是自己的,更过分是监理公司是我们自己的,销售员也是我们自己的。第二个阶段是做南奥的时候,把专业公司分开,南奥是整个华南板块个请销售代理公司的,我做总经理,光策划公司请三家,从王志纲开始老师到现在,所有专业公司充分尊重他们。但是后来我就在斯卡,这种成功是不是最终的成功,那时候做奥园的总裁觉得很辛苦,每天要找银行太融资,一天没有一天休息的,后来发现不可以,所以我判断开发商还要经历第三次分工,现在的开发商做两件事情,融资和开发楼盘,分成投资公司和管理公司,所以以后房地产最稳定的中国模式,我参加是金融论坛,宏观调控之后,大家感觉表面上都是钱的问题,钱的问题背后是结构问题,结构问题是个钱都是由开发商所谓去投不合理的,中国房地产投资结构是这个样子的,70%是信贷,20%是社会资金,施工单位垫资,或者拖欠代理公司的代理费,拖欠专业公司的钱,开发商觉得这个结构不合理,所以现在要解决钱的问题,在这个结构上进行转变,真正合理的结构50% 是产业资金,30% 是银行信贷,20%是自有资金,所以房地产要破局房地产的产业基金是根本的方法,前面我们所说的银行信贷资金是现在房价涨的罪魁祸首,房价为什么上涨,地价不断在上涨,地价为什么在上涨,面粉贵过面包?开发商为什么嫌成本太低,他对风险没有预估吗?我们拍地的时候考虑这个地拍回来越值钱抵押给银行拿的钱就越多,所以这个结构必须改变。

在这种情况下我们思考一个新的开发模式,前提是中国房地产开发模式是香港模式,香港模式就是产业链垂直一体化,碧桂园所有的环节都是这样做的,这种模式在地方小的时候可以,后来万科选美国,中国和美国的区别是两个,个中国很多专业公司的专业度甚至有很多专业公司中国还没有,所以美国高度的社会分工前提是专业公司没有成熟,而且又很齐全。第二个中国的开发量是美国没有的,我们一年开发量等于美国五年甚至十年的开发量,一年6000户全部卖完全部入户,由量变引起质变,所以这个开发难度是国外所没有面临的,在这种情况下中小开发商就更困难了,资金被断了,开发商又进的那么激烈,又找不到专业公司,大的开发商又虎视眈眈。

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